Bupa Global Latinoamérica anuncia el nombramiento de Fernando Martín como Director General y apuesta por un crecimiento digital y nuevas alianzas estratégicas en la región

10 de febrero de 2026 — Bupa Global Latinoamérica (BGLA) anunció el nombramiento de Fernando Martín como nuevo Director General, cargo que asumió a partir del 1 de febrero. Desde esta posición, será responsable de liderar la visión, la estrategia y la operación del negocio en los mercados de Latinoamérica donde BGLA tiene presencia.

Con más de tres décadas de experiencia en los sectores de seguros y salud, Fernando Martín se ha desempeñado durante los últimos cuatro años como Chief Operating Officer (COO) de BGLA, liderando proyectos estratégicos en Ecuador, República Dominicana, México, España y otros mercados clave de la región.

Su liderazgo ha sido fundamental para acelerar la transformación operativa del negocio, fortalecer la eficiencia organizacional y consolidar una propuesta de valor sólida para clientes y socios estratégicos.

Fernando Martín asume la posición en reemplazo de José Luis Buil, quien se jubila tras más de 40 años de trayectoria sobresaliente en Bupa.

Carlos Jaureguizar, CEO de Bupa Europa y Latinoamérica, señaló:

“Contamos con equipos altamente comprometidos, una estrategia clara y el impulso necesario para seguir llevando nuestro propósito a más personas y comunidades. Este cambio no sólo preserva la continuidad; la potencia. Nos prepara para objetivos aún más ambiciosos y nos reta a seguir innovando, elevando la experiencia de nuestros clientes y fortaleciendo nuestras alianzas”.

Una nueva etapa para acelerar la transformación del negocio

Bajo el liderazgo de Fernando Martín, Bupa Global Latinoamérica impulsará una agenda centrada en:
 

• El desarrollo y evolución del portafolio de productos y soluciones de salud.
• La consolidación de alianzas estratégicas en toda la región.
• La mejora continua de la experiencia del cliente, con foco en accesibilidad, simplicidad y servicio omnicanal.
• El fortalecimiento de la salud digital a través de Blua, ampliando servicios que facilitan el acceso a atención médica de calidad en cualquier momento y lugar.
• El fortalecimiento de los mercados locales, mediante modelos operativos adaptados a las particularidades de cada país.
• El impulso de iniciativas de sostenibilidad y compromiso social a través del programa BGLA Green, con proyectos de reforestación, educación y deporte inclusivo.

Fernando Martín, Director General de Bupa Global Latinoamérica, afirmó:

“Latinoamérica vive una transformación acelerada en la forma de acceder a la salud, y Bupa está preparada para liderar ese cambio. Nuestro foco será ampliar las capacidades digitales, expandir los servicios de salud al alcance de las personas en cualquier momento y reforzar alianzas estratégicas que impulsen un crecimiento sostenido en todos nuestros mercados. Esta nueva etapa nos permitirá evolucionar más rápido, ser más accesibles y responder con precisión a lo que buscan nuestros clientes y socios en la región”